Dez
01
2016

Digitales Viertel: Bitplaces lässt ein ganzes Stadtviertel ortsbasiert kommunizieren

¬†Von Anfang September bis Anfang November waren die K√∂lner Stadtteile S√ľlz und Klettenberg das‚ÄěDigitale Viertel“. In dem engen Umkreis haben gleichzeitig 85 Einzelh√§ndler die M√∂glichkeiten des Location-based Marketings ausgelotet und getestet. Beteiligt waren die verschiedensten Branchen, vom Lebensmittelhandel √ľber Sportgesch√§fte, Mode-H√§ndler, Friseure bis hin zur Gastronomie.

Nutzer der Gelbe-Seiten-App, die sich im Umkreis der H√§ndler befanden, erhielten spezielle Informationen und Angebote als Push-Nachrichten auf ihr Smartphone. Daf√ľr hat Bitplaces seine virtuellen Kreise, sogenannte Bitplaces, um die teilnehmenden Gesch√§fte gelegt, mittels seiner Technologie die Nachrichten verschickt und die vielen einzelnen Kampagnen gesteuert und ausgewertet.
Au√üerdem haben wir die Gelbe-Seiten-App, die Partner unseres reichweitenstarken App-Netzwerkes ist, technologisch f√ľr die Location-based Services f√§hig gemacht.

Initiiert wurde das Projekt ‚ÄěDigitales Viertel“ von Greven Medien und der Gelbe Seiten Marketing Gesellschaft. Neben Bitplaces haben die REWE Systems GmbH, die Stadt K√∂ln, das German ICT & Media Institut (GIMI), das Fraunhofer-Institut f√ľr Angewandte Informationstechnik FIT, die Technische Hochschule K√∂ln und die Interessengemeinschaft S√ľlz/Klettenberg ISK Carree e.V. den Feldversuch unterst√ľtzt.

Insgesamt haben die 85 Einzelhändler in den acht Wochen 45.000 Nachrichten an Besucher und Bewohner ihres Viertels versendet. 12 Prozent aller Nachrichten wurden gelesen. Um zu messen, ob die Nutzer nach dem Lesen entsprechende Händler aufsuchen, hatte Bitplaces einige Geschäfte zeitweise mit Beacons ausgestattet. Durch die versendeten Nachrichten kam es durchschnittlich zu 265 zusätzlichen Ladenbesuchen am Tag.

Unser Fazit: Innovative Mobile-Marketing-Ans√§tze und Location-based Services sind f√ľr Gesch√§fte jeder Gr√∂√üe ein perfektes Mittel, um Verbraucher zielgenau und proaktiv dort anzusprechen, wo sie sich befinden. Station√§re H√§ndler k√∂nnen sich so digital vermarkten, wie es bisher nur Online-H√§ndler konnten. Durch die orts- und kontextbasierte Kundenansprache erhalten die Botschaften eine Relevanz, die bei anderen Marketing-Ma√ünahmen kaum zu finden ist.

Wenn Sie mehr zum ‚ÄěDigitalen Viertel“ wissen m√∂chten, kontaktieren¬†Sie uns oder informieren Sie sich hier.

Medienecho zum Projekt:

LocationInsider, 28.11.2016 
„LBS-Projekt „Digitales Viertel“ in K√∂ln endet erfolgreich“

Wirtschaftswoche, 29.11.2016
Shopping-Apps sollen den station√§ren Handel st√ľtzen

GFM, 29.11.2016
Positive Bilanz f√ľr ‚ÄěDigitales Viertel“ in K√∂ln